Sortir de la course 🏃

L’expression anglophone rat race met en évidence la compétition acharnée à laquelle se livre les individus et les organisations pour atteindre des objectifs de réussite professionnelle.

“L’expression en est venue à prendre la connotation d’une course sans fin, auto-destructrice ou inutile. C’est une forme de précipitation et de « fuite en avant ». Elle est fondée sur l’image d’un rat de laboratoire essayant de s’échapper en parcourant un labyrinthe ou une roue”. (Wikipédia)

Dans cette course cruelle, la croissance et l’accélération sont des piliers centraux. La rat race est aussi effective du côté des musées, particulièrement au niveau de la production et de la diffusion de leur contenus en ligne. La sobriété éditoriale et les actions sur le temps long sont deux réponses au déversement continu de contenus dans les espaces numériques en ligne. C’est que confirme le rapport “Cultural Content Report 2022” publié en octobre 2022 par One Further, une agence londonienne de stratégie de contenu spécialisée dans le secteur des arts et de la culture. 169 organisations du monde entier ont participé à l’enquête qui a servi de base à ce rapport.

Une synthèse du rapport, rédigée par Georgina Brooke, a été publiée dans “Cultural Content”, l’infolettre de One Further. Cette synthèse souligne tout d’abord le manque de temps dans la journée pour les équipes qui s’occupent de la production des contenus numériques des musées. Elle indique aussi que les membres de ces équipes sont dans un goulot d’étranglement et que l’expertise numérique est trop éparpillée.
En conclusion, la synthèse présente “5 recommandations pour un contenu réussi” - des recommandations qui tiennent à la fois du bon sens et de l’application d’une stratégie numérique efficace:

+ Créez un contenu étroitement aligné sur l’objectif et la stratégie globale de votre organisation. Soyez clair à ce sujet.

+ Réfléchissez aux activités auxquelles vous pourriez renoncer pour vous concentrer sur les types de contenu et les canaux les plus efficaces.

+ Utilisez des listes de contrôle et des processus légers pour vous assurer que le contenu reste accessible, trouvable et adapté à son objectif.

+ Continuez à investir dans le succès à long terme. Qu’il s’agisse de contenu évolutif, de ressources réutilisables ou de compétences transférables.

+ Utilisez les données, mais ne les compliquez pas trop. Sachez ce qui est populaire auprès de votre public, ce qu’il partage et ce qui incite les gens à agir.

Le rapport “Cultural Content Report 2022“ (en anglais) est à télécharger par là :
https://onefurther.com/cultural-content-report-2022

{ Article publié dans le n°117 de l’infolettre Muzeodrome - le 30 octobre 2022 }